在信息爆炸的网络时代，虚假宣传并不鲜见，但当一则虚假宣传事件被《中国消费者报》这样的权威媒体曝光时，其背后往往有着值得深究的问题。近期，一款号称“香港大药房复方乌发液”的产品就因虚假宣传引发了广泛关注。
“小黑瓶喷一喷，老阿姨遗传性花白头发渐渐变黑”“测评网红请自己老妈亲测，1个月后满头白发变黑发”……类似这样极具诱惑性的宣传视频在各大平台刷屏，配合着精心剪辑的剧情和感人的“用户反馈”，“香港大药房复方乌发液”迅速走红。然而，这看似神奇的产品，背后却是一场精心策划的营销骗局。
今年8月，一则仿照新闻播报风格的视频在网络上流传。视频中，两位“主持人”正襟危坐，宣称“深耕护发12年的陈老师宣布天然植萃黑发技术获重大突破”，背后大屏幕还打出“从实验室到领奖台”“12年坚守终获突破”等字样，画面中还穿插着团队欢呼、领奖发言等场景。但当记者以“天然植萃黑发技术”“第十六届黑发技术与运用”“陈老师团队”等关键词进行多方检索时，却未找到任何官方媒体报道或行业协会认可的信息。所谓的“国际黑发研究院”“环球黑发研究院”等机构，在全国社会组织及企业信用系统中也查无此人。
展开剩余61%在“陈厂长”的直播间里，主播信誓旦旦地表示“产品畅销香港各大药店”“线下门面实力见证”，并出示了所谓“香港伯乐大药坊”“龙城大药房”的门店图，甚至还有印着产品广告的香港双层巴士。然而，香港居民陈女士特地按图索骥前去寻找，结果跑遍两家药房均未找到该产品。药房工作人员明确表示：“标称‘香港大药房’的产品有争议，我们不会卖”。更具讽刺意味的是，产品包装上印刷的“香港大药房老字号有限公司”，实际是2024年3月才注册的私人公司，其申请注册的相关商标也已被驳回。
当消费者下单购买该产品后会发现，所谓的“复方乌发液”其实只是“黄辅堂”品牌的普通日化用品，并非特殊化妆品，包装上也未标注任何功效说明。企查查数据显示，其标注的委托企业“普宁市亦帆贸易有限公司”早已于2025年4月10日注销，而产品标识的生产企业“石家庄康佑生物科技有限公司”接到问询电话后立即挂断。此外，该产品在视频中标注的“国妆特字20230396”，经查实对应的是广州市帝润医药生物科技有限公司生产的“圣发黑发膏”，与“复方乌发液”在包装、原料和品牌上完全不同，明显存在盗用批号的情况。
经媒体报道后，目前在抖音平台仍可搜到“陈厂长草本养发（正品保证）”账号，但此前由上述店铺销售的“复方乌发液”现已全部下架。“剧本式营销”“虚假机构背书”“盗用批号”“虚构线下销售”“矩阵推广”，这套组合拳下来，不少消费者尤其是中老年人纷纷中招。这类产品往往成本极低、卖价不高，但靠量取胜、利润惊人，等到被曝光后，便换个名字、改个包装，又能卷土重来。
为何类似违法行为屡禁不止？归根结底，还是违法成本太低、惩戒力度不足。以“侗染”品牌为例，该品牌不仅无证生产，还涉嫌使用过期肖像授权，甚至屡遭消费者投诉掉色严重等产品质量问题。然而即便如此，其销量却依然未见衰减，也从侧面反映出当前监管与处罚尚未形成有效震慑。
头发白了，可以调理、可以染，但消费者绝不能被骗子收了“焦虑税”。在面对各种看似神奇的产品宣传时，消费者应保持清醒的头脑，仔细甄别，切勿轻信夸张宣传，避免上当受骗。同时，也希望相关监管部门能够加强监管力度，提高违法成本，让这些虚假宣传的商家无所遁形，还市场一个健康、有序的环境。
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